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“老佛爷”身后的 Chanel 会是什么样?

吉林时时彩走势图开奖 www.a6f7y.cn 2019-05-10 09:14:24 来源:Harpers Bazaar

  5月3日,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)新任创意总监 Virginie Viard 在巴黎大皇宫发布了自上任以来首个由她独立为 Chanel 创作的系列——2019/2020早春度假系列。

  Chanel 2019/2020早春度假系列发布会现场被布置成一座学院派风格的火车站,寓意“the promise of an adventure(关于一场冒险的承诺)”。模特们在月台上穿行,共展示了79组造型。在该系列中,Virginie Viard 运用了粗呢和套装这些 Chanel 品牌的经典元素,同时又在衬衫、腰带和裙子上加上了蝴蝶结,女性气质更加凸显。

  过去30多年,Virginie Viard一直作为 Chanel 前任创意总监、德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘,如今从幕后走向台前,引发了业界的高度关注。

  Chanel 时尚总裁 Bruno Pavlovsky在大秀前接受采访时强调,新任创意总监 Virginie Viard 现在需要“用自己的翅膀飞翔,并将她对品牌的理解和感悟倾注到 Chanel 的设计中?!?/p>

  他用“兴奋又感到压力很大” 来形容整个Chanel 团队在发布会前的心情。Bruno Pavlovsky 表示,他和 Virginie Viard都在延续 Karl Lagerfeld 未尽的工作,而与此同时,Virginie Viard意识到自己必须开启品牌的新篇章:“Karl 给我们留下的既是一种挑战也是一份厚礼,给我们充分的自由去想象Chanel的明天,去续写一个强大的品牌故事。这是一种自然而然的延续,我们已经做好准备,把品牌的传奇与当下的审美相结合,这正是 Virginie Viard未来努力的方向?!?/p>

  Bruno Pavlovsky介绍,Karl Lagerfeld 在生前指导 Chanel 团队的成员如何在每季后去反思,去思考这对品牌的意义。因此他认为,Virginie Viard 并不会过多依赖于过去Chanel的经验,而会大胆做出改变,在Karl Lagerfeld开创的Chanel风格基础上加入她自己的风格——“略微更女性化一些的风格”。

  比如在3月5日Chanel 发布的最后一个由Karl Lagerfeld 操刀的高定系列,外界就已经在作品中看到了Virginie Viard 设计风格的一些影子(该系列由两个人共同完成,Karl Lagerfeld当时虽然在工作室的时间变少了,仍密切监督指导该系列的设计工作。)

  此外,Bruno Pavlovsky透露,Virginie Viard将在时机成熟时对外发声?!翱赡苁窍奶?,但这个时间由她自己决定,她需要时间,建立自信?!?Bruno Pavlovsky 坦言,Virginie Viard作为Karl Lagerfeld 的接班人需要承受巨大的压力,她需要跟上步伐,建立自信,专注于设计,在此之前公司将给予她充分的?;?。

  关于 Virginie Viard 的更多详细介绍,参见《华丽志》此前相关报道:Chanel 正式委任 Karl Lagerfeld 生前得力助手 Virginie Viard 为新任创意总监

  6月20日,巴黎大皇宫将举行一场Karl Lagerfeld的纪念活动,持续一个多小时时间。Bruno Pavlovsky透露,虽然时间安排上比较紧凑,但每位参与者都心怀着对Karl Lagerfeld的崇高敬意。纪念活动的主题并非在于回顾Karl Lagerfeld作为Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld三个品牌创意总监的身份,而是告诉世人关于他自身的一切“他是谁、他爱什么,是什么给了他超凡的能量等等”。

  去年2月,Chanel 宣布收购英国时尚电商Farfetch的少数股权,旨在全面提升门店数字服务。谈及品牌的数字化创新战略,Bruno Pavlovsky表示Chanel 位于巴黎康朋街19号的新门店将测试全新数字创新方案,并将于几周后公布更多细节。该项目将于下月试行几个月,此后再正式投入运营。详见《华丽志》此前相关报道:Chanel 耗时6年打造的巴黎最大旗舰店终开业,成为品牌数字化创新的最新试验点

  此外,Bruno Pavlovsky透露,Chanel 近期在韩国首尔新开业的旗舰店表现良好,同时在上海举办的Mademoiselle Privé(走进香奈儿展览)也收到了来自媒体和社交网络的积极反馈。

  在法国黄背心运动的持续干扰下,Chanel 已被迫在近期六到七周的周六闭店。Bruno Pavlovsky 认为其负面影响不仅在于对门店的营业额,而且也对客户服务带来了重要影响。他介绍:“我们的客户都很忙,虽然周六不营业,我们会改为周日或晚上营业到更晚时间,但很多客户不能如期到店,这对我们是重大损失?!?/p>

  他认为,虽然黄背心运动对于一个国际品牌的负面影响是相对微小的;但巴黎是非常重要的奢侈品购物之都,黄背心运动重创了其旅游零售业务。

  谈及近期 Chanel的几个重大工程项目(在Porte d’Aubervilliers 附近兴建大楼将 Chanel手工坊整合到一处,以及旗舰店和总部的翻新),Bruno Pavlovsky表示均未受到黄背心运动的影响,工程顺利进行。

  近期,Bruno Pavlovsky发起了Chanel 与美国男歌手、时尚偶像 Pharrell Williams 的跨界合作系列。他介绍,双方此前的合作包括营销推广、合作拍摄影片和推出联名球鞋。Bruno Pavlovsky认为,这一合作表达了对 Chanel 品牌的看法和态度。但这并不意味着,公司有计划邀请更多的“Pharrell Williams”来做联名,这并不是合作的本意。他说:“我们的目的是与我们所热爱的人合作,Chanel不会走进一个到处找人合作的时代?!?/p>


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