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中国数字化表现强劲 阿迪达斯在天猫获2000万粉丝

吉林时时彩走势图开奖 www.a6f7y.cn 2019-05-10 10:00:19 来源:联商网  

  “截止2019财年第一季度,阿迪达斯官方APP已进入全球27个市场,有900万人下载?!?阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted 在最新分析师会上公布了这个数字。他还再次强调了对阿迪数字化的重视,以及官网是它在全球最重要的“门店”。

  不过2月公开数据显示,天猫官方旗舰店才是阿迪达斯表现最好的“门店”。阿迪达斯在天猫获2000万消费者,远远高于落地在27个国家官网的900万线上消费者。天猫旗舰店已成阿迪的全球最大单店。

  中国正成为阿迪达斯数字化的创新基地。数字化的强劲表现,更拉动它最新一季的利润增长。

  5月1日,阿迪达斯发布2019财年第一季度财报,推动股价创历史新高。当中中国市场贡献显著,收入上升16%,这已经是中国市场第20个季度录得双位数增长。数字化业务收入上升40%,拉动阿迪销售额同比增长6.1%至58亿欧元。高利润率的电商渠道推动阿迪达斯净利润同比增长17%。今年年内阿迪达斯股价已大涨25%。

  自2016年 Kasper Rorsted 上任CEO以来,阿迪达斯把北美市场、中国市场和数字化视作集团的三大战略核心。阿迪达斯在阿里巴巴上的活跃表现,给它带来一石二鸟的效果。

  阿迪达斯算是数字化领域的后起之秀。2017年11月,阿迪达斯上线第一个可购买的APP。在数字化进度远超全球其他市场的中国,淘宝在2013年就开始从PC端转向手机端,如今7亿月活用户中九成都在移动端购物。十年之前的2009年,阿迪达斯也已入驻天猫。

  “阿迪达斯在中国数字化起步较晚,但我们会通过设立数字创新中心来加速数字化进程,它将推动我们在中国数字化业务?!?Kasper Rorsted 在最新财报分析师会议上说。据知情人士表示,阿迪达斯中国正在组织专业团队,以配合与阿里巴巴在新零售领域展开合作。这个团队名字也和数字化直接相关——Digital Hub。

  尽管在发展自身官方数字阵地,但在中国市场,阿迪达斯也在通过第三方力量积极进行数字化转型。阿里巴巴旗下天猫正是阿迪达斯最活跃的战场。现在,阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已是全球最大单店。2018年的天猫双11,阿迪达斯单日成交突破10亿元,跻身“十亿元俱乐部”。

  一个故事可以体现天猫和数字化对阿迪达斯的改变。2018年9月,阿迪达斯在中国市场开卖白色椰子鞋。初期阿迪只在天猫官方旗舰店备货一万双,其余留在自建官方电商渠道售卖。结果,零点开卖过了3分钟,因为太多人抢货,阿迪官网难以支撑,紧急将货调给天猫旗舰店,来满足狂热粉丝的需求。

  这些脉冲式的业绩表现,也让阿迪不断思考在中国市场的战略方向。

  2月19日,阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营效率与消费者体验。当中,将新品放在天猫首发,也将成为阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点。未来,阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

  阿迪达斯更有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营,开设更多品类旗舰店。除了已开设的天猫官方旗舰店和足球旗舰店,2019年,阿迪达斯还计划开始新的三叶草官方旗舰店。

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